蔡徐坤vs周杰伦，idol大战结束了，你需要知道的知识还有很多

事情开始于豆瓣上一位网友的发帖：难以置信，微博数据那么差、官宣代言的转发评论都没破万的周杰伦有那么多粉丝去买演唱会的票吗？为什么他的演唱会门票还是那么难买啊？

虽然事后据查，这位发帖的网友并不是蔡徐坤的粉丝，账号也已被注销。但是！来自Jay Zhou的夕阳老粉团显然是坐不住了，犯我杰伦者，虽然周一要上班，今晚熬夜打榜单。截止7月21日，在和流量大户蔡徐坤争战16小时后，终于问鼎超话榜单第一名，并且将第二名遥遥甩开。

目前的最新进展是，7月22日，蔡徐坤粉丝联合声明退出各项数据榜单的竞争，以此来表示对微博高层疑似嫌弃蔡徐坤长年霸占榜单第一的抗议。

有人说，这是以周杰伦为首的老牌实力唱将和以蔡徐坤为首的流量明星之间的battle，也有人说是粉丝经济和流量经济之间的战役。这场连人民日报都站出来发生的微博之战，我们到底该关注些什么？

席卷网络的集体记忆狂欢潮

你能想象你的偶像在微博上公开为你的偶像打榜助威吗？也算得上是有生之年系列了吧？

在这场全网都爱周杰伦的狂欢中，不仅仅是杰伦的老牌夕阳粉和孙燕姿、五月天等友方粉丝团，最近大火的“现男友”李现、陈赫、林更新、作家唐缺等等明星、知名博主都在微博发声，为周杰伦应援打榜。要说为什么大家都自发参加，除了蹭热度的“阴谋论”和凑个热闹之外，大概也是因为大家都喜欢过周杰伦吧。以这样的方式参与进来，是对爱上周杰伦时的那段记忆的缅怀。

集体记忆的概念由法国社会学家哈布瓦赫在《记忆的社会性结构》一文中首次提出，将其定义为“一个特定社会群体之成员共享往事的过程和结果，保证集体记忆传承的条件是社会交往及群体意识需要提取该记忆的延续性。”它是一个社会心理学的概念，集体记忆能够让组织成员产生心理归属感，我们都曾经为了杰伦疯狂过，大家都是一家人。

集体记忆是需要建构的，从过去听过的歌、到现在没日没夜的打榜，杰迷们用自己的方式消灭了空间的阻隔，将记忆建构的空间转移到了榜单战场上。若干年后，参与和见证了这段打榜神话的人们也会想起自己为了偶像“疯狂”的这段记忆。

夕阳团为了打榜创造出的一系列沙雕口号，上次见到还是在王菊刷榜的时候，不得不说、杰迷们你们真的还很年轻啊！段子编的真是66的。虽然榜单厮杀激烈，但这场战斗真的是全民狂欢。巴赫金的狂欢理论认为，在广场式的狂欢中，所有人都是参与者，人们会完全忘却身份、阶层、财产的差异，在狂欢中脱离束缚，进入另一个世界，狂欢具有全面性和仪式性。

这一回，不论你是在读的学生党、还是宝妈、上班族、全民偶像、知名作家、律师，纷纷抛开三次元的马甲，奋战在打榜第一线，果然杰伦的力量是伟大的，凑热闹的能量是巨大的。

粉丝经济or流量经济

粉丝经济是架构在粉丝与被关注者关系上的经营性创收行为，是一种通过提高用户黏度并以口碑营销的形式获取经济利益和社会效益的商业模式。

新媒体时期前，粉丝支持其偶像的方式多为：购买其专辑海报，演唱会门票，购买明星代言的商品，这是杰迷们的追星之路；随着新媒体的发展，粉丝经济也突破了时间和地域的限制，粉丝经济被广泛的运用在提供商品、提供服务等众多领域，ikun们致力于为蔡徐坤打造顶级流量，以帮助蔡徐坤获得更好的商业资源，这是ikun们的追星之路。

这是两个时代背景下的粉丝经济特征，尽管杰迷们这周“被迫营业”刷榜，但狂欢结束之后，他们最终还是要回到原来的模式中去。

注意力经济时代，流量已然成为一个艺人商业价值的代名词，微博超话榜单也成了明星影响力的一种表现方式。所以，尽管蔡徐坤因为“顶级流量”的问题被央视点名批评过，但粉丝和背后的团队仍然没有放弃这块“兵家必争之地”。

粉丝经济带来的消费偶像的行为（购买偶像专辑演唱会门票，购买偶像代言的商品），实则是一种吸引型消费，刺激了购买行为，引领了购买行为，促进了资本活跃，加速了市场流通。

但与此同时，批判学派学者认为：偶像包装存在套路，大众传媒为塑造粉丝所爱的偶像的形象，包装偶像（立人设），实则是将偶像商品规模化。

在消费主义和技术赋权下，粉丝有了更大的话语权，他们不再满足于群体内部的狂欢，借力社交媒体实现了流量和数据的“滚雪球”，不管你愿意与否，你已经在处在粉丝文化的洪流中。像蔡徐坤这样的靠粉丝“喂养”的养成系偶像，催生出新型偶像与粉丝的关系，实则是培养了拟态亲密关系（准社会交往），透过现象看本质，实则是一种不理智的行为。

数据不是一切，人民日报2条发言已经表示出对这场battle的观点。而从蔡徐坤粉丝团官微的最新发言来看，ikun或许已经从这一场流量大战中感受到了仅有流量数据之下的虚假繁荣，考虑到作品和舞台的力量了。

畸形的微博饭圈产业链

在粉丝经济中，微博扮演了链接明星与粉丝、品牌主与明星、制作方与观众的平台的重要角色。因此，每当明星爆发绯闻、电视剧上映、偶像发布新作品等等，微博都能从中获益。

但与此同时，依靠饭圈女孩和网红经济生存的微博，遭到的举报和抗议不计奇数。7月22日，新浪微博相关负责人就因为明星势力榜问题被北京市消防联合海淀消防紧急约谈，针对的是消费者反映为了参加新浪微博“明星势力榜”的某明星打榜而购买虚拟鲜花，存在退化不退款、拖延退款等行为，要求主办方尽快退款。

此外，近来流传出的微博CEO王高飞在某粉丝群内表示：“我们也不希望同一个人一直霸占第一”彻底点燃了ikun们的愤怒之情。尽管蔡徐坤数据组都是一人多账号，专门用于各种活动应援和数据冲击。但微博并没有一人实名一个号的规则，那为何微博这个规则制定者要“看不起”遵守规则的饭圈女孩们。

微博超话和各种榜单的设计，消耗了粉丝们追星的精力和财力，也进一步刺激了整个饭圈生态的恶化。作为“东道主”的微博，也被饭圈女孩们推到了对立面上。

这样“制造流量”的行为，不仅让蔡徐坤接连两次引起官方注意，也让星援这类APP闻风而来。

写在最后

粉丝文化作为一种以青少年群体为代表的亚文化，其反映出的是年轻人对压力山大的现实社会的消极反抗。粉丝们通过情感共鸣和自我认同起到了纾解压力的效果，这是带有一定合理性的。但是，如何正确引导理性的粉丝文化的发展，是一个很大的课题，需要全行业的关注与思考。

周杰伦要靠超话排名来证明自己的地位本身就是一场闹剧，2018年华语乐坛YouTube千万级播放量排行榜上，第一名就是周杰伦的《告白气球》。蔡徐坤出道至今似乎并没有什么实际的代表作品出现。音乐圈不看业务能力、专辑发行情况这些硬指标，只看数据和流量，本身就陷入了本末倒置的怪圈。

未完待续

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